近年来国潮与国货越来越受到消费者的追随，“国潮”不仅仅是“MADE IN CHINA”，也是产品与文化、与时代的结合，不仅是国货的精良品质受到认可，更是我们民族文化的自信和崛起。
从手机汽车到鞋帽服装，越来越多的国产品牌受到消费者的青睐。中国酒业也一直在展示着“国潮力量”，包括每年春节各酒企争相发力的生肖酒，产品设计融入中国传统美学元素，国潮IP联名合作的定制酒，各酒企围绕“国潮”的创意层出不穷，为了吸引消费者注意力可谓煞费苦心，这也表明中国酒业在满足消费者物质需求的基础上，正在向着美学的方向迈进。
谈到美酒与文化，宋书玉理事长曾提到过，美酒的文化属性与生俱来，美好生活新时代，必须倾注更多力量关注美酒文化，创新美酒文化，让美酒文化成为美好生活的标配。
很多酒企在文化竞争中，在发扬传统文化的同时，也将年轻群体的潮流喜好加入其中，“国潮竞争”也因此成为美酒产业最顶级的竞争。
传递白酒文化，国潮也是文化自信潮
中国的白酒，它存在于李白、杜甫的诗里，浸润在苏轼、李清照的词里，它始终与中国优秀传统文化相伴相生，因此白酒品牌正是民族文化的重要载体之一，也是“国潮”的重要参与者之一。
白酒品牌在国潮的路上永远在创新，正如茅台的东方色彩美学，让流传千年的东方文化与东方美学，通过“品牌+”的力量出现在大众的生活当中；又如五粮液的“和美”文化，通过在英国、匈牙利、法国等地举办跨国文化交流活动，将中国文化传递向世界；除此之外中国传统的节气、生肖、文化IP也是白酒企业文化创新的源泉，比如茅台的二十四节气酒，每年春节各品牌推出的生肖酒，以及剑南春·青铜纪、水井坊·三星堆纪念版、酒鬼酒X《万里走单骑》……这些与世遗文化结合的产品，不拘泥于包装创新，不照搬传统文化元素，将白酒文化的文化自信传达给消费者，带来一种穿越时空的非凡品酒体验。
通过名酒的引导与传播，蕴含着中国传统文化的白酒产品逐渐获得消费者的广泛欢迎，使得中国白酒市场形成了“国潮白酒”的流行现象。
正是因为中国酒业“国”与“潮”的天然基因，在面对新的文化风潮时，才能更有优势、更有资源、也更有渠道去呼应消费者内心深处对于传统东方美学的价值认同。作为千百年来中国传统文化代表，中国酒业在等待着被唤醒、焕新，以国之名，引领中国文化之潮。
